การส่งออกเครื่องสำอางของเกาหลีทะลุ 1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปีที่แล้ว ซึ่งถือเป็นสถิติสูงสุด จากกราฟบนหน้าจอจะเห็นได้ว่าการส่งออกเครื่องสำอางเกาหลีเพิ่มขึ้นเกือบสี่เท่าตั้งแต่ปี 2015 ถึง 2024 เมื่อเทียบกับปี 2012 หรือ 12 ปีที่แล้ว การส่งออกเพิ่มขึ้นถึงสิบเท่า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เกาหลีแซงหน้าฝรั่งเศสและกลายเป็นแบรนด์เครื่องสำอางนำเข้าอันดับหนึ่งในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นตลาดเครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดในโลก
ในแง่ของการรับรู้ เกาหลียังเป็นคำศัพท์ที่ผู้บริโภคทั่วโลกรู้จักมากที่สุดคำหนึ่ง และมีการสำรวจที่พิสูจน์ความนิยมนี้ได้จริง การสำรวจของ Euromonitor ในปี 2023 ถามผู้คนกว่า 20,000 คนจาก 20 ประเทศหลักว่าพวกเขาเคยได้ยินคำศัพท์ด้านความงามที่เกี่ยวข้องกับประเทศใดประเทศหนึ่งหรือไม่ คำตอบที่ดีที่สุดคือเกาหลี! ผู้ตอบแบบสอบถามเกือบ 30% รู้เรื่องนี้ ซึ่งแซงหน้า J-beauty (ความงามของญี่ปุ่น) ประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์
K-beauty โดดเด่นทั้งในด้านผลกำไรและการยอมรับทั่วโลก
ผลิตภัณฑ์ K-beauty ประเภทใดได้รับความนิยมสูงสุด
ในสหรัฐฯ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นที่นิยมมากที่สุด ญี่ปุ่นนิยมเครื่องสำอางหลากสีและชื่นชอบเทรนด์แต่งหน้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเกิร์ลกรุ๊ป ในขณะที่ฝรั่งเศสก็สนใจการดูแลผิวแบบเกาหลี
ตั้งแต่เกิด COVID-19 ความสนใจในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติและออร์แกนิก รวมถึงกิจวัตรการดูแลผิวที่อ่อนโยนก็เพิ่มขึ้นในพื้นที่ที่ผู้คนต้องสวมหน้ากากเป็นเวลานานเนื่องจากหน้ากากอาจระคายเคืองผิว ในขณะที่ผู้คนจำนวนมากก็เน้นการแต่งตาเนื่องจากหน้ากากปิดใบหน้าส่วนล่าง
เป็นเรื่องที่น่าสนใจเป็นพิเศษที่ฝรั่งเศสชื่นชมกิจวัตรนี้ ตัวอย่างเช่น การทาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นชั้นๆ ทีละชั้นทุกคืน บางครั้งอาจใช้มาส์กแบบแผ่น
แรงผลักดันเบื้องหลังเสน่ห์ของ K-Beauty ทั่วโลก
ประการแรก เราไม่สามารถละเลยอิทธิพลของ K-pop ได้ แฟนๆ ต่างอยากเลียนแบบลุคของไอดอลที่พวกเขาชื่นชอบ และ YouTube ก็เต็มไปด้วยวิดีโอสอนแต่งหน้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก K-pop
นอกเหนือจากความนิยมของ K-pop แล้ว K-beauty ยังมีคุณค่าที่เหนือชั้นอีกด้วย แบรนด์เกาหลีมีคุณภาพเยี่ยมในราคาที่เหมาะสม ทำให้ยากที่จะต้านทาน สุดท้าย กลยุทธ์การโลคัลไลเซชันมีบทบาทสำคัญ ตัวอย่างเช่น แบรนด์หนึ่งออกครีมกันแดดและครีมบำรุงผิวที่เหมาะกับสภาพอากาศชื้นของเวียดนาม ในขณะที่อีกแบรนด์หนึ่งออกรองพื้นคุชชั่นขนาดกะทัดรัดสำหรับตลาดญี่ปุ่น
ความสำเร็จนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่บริษัทใหญ่ๆ เท่านั้น ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางก็กำลังเฟื่องฟูเช่นกัน นวัตกรรมและความสามารถในการแข่งขันของพวกเขาเพิ่มมูลค่าที่แท้จริงให้กับอุตสาหกรรม
แนวโน้มของอุตสาหกรรม
รัฐบาลเกาหลีส่งเสริม K-beauty อย่างแข็งขัน ตัวอย่างเช่น เทศกาลความงามเกาหลีเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมามีเป้าหมายเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติที่สนใจ K-beauty นอกจากนี้ การที่ K-beauty ได้รับการยอมรับจากทั่วโลกยังหมายความว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งสามารถเอาชนะการสร้างแบรนด์ได้แล้ว ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าการผสมผสานระหว่างคุณภาพและราคาที่เหมาะสมนี้จะผลักดันการเติบโตต่อไป